1.Werbeformen

Für eine umfassende Präsentation jeder Unternehmung bedarf es einer angepassten Marketingstrategie.
Diese Werbe-Mix-Planung sollte auf jeden Fall die 4 Grundformen der Repräsentation enthalten.

 

Eintrag ins Branchenbuch  (gelbe Seiten)

Der Eintrag im örtlichen Firmenverzeichniss dient in erster Linie der heimischen Suche
nach einem bedarfsdeckenden Angebot durch meist regionale Anbieter.
Wann immer der Suchende keinen entsprechenden Anbieter kennt,
 ist das örtliche Branchenbuch die erste Informationsquelle.
So sollte jedes Unternehmen diese fundamentale Werbegelegenheit auf jeden Fall nutzen.

 

Eintrag im World-wide-web  (Internet)

Der Eintrag im Internet ist das zeitgemäße Pondant zum althergebrachten Branchenbuch
 und bietet Regionalen und besonders überregional und international agierenden Unternehmen
die ideale Gelegenheit dauernd präsent zu sein und Ihre Leistungen zu propagieren.
Diese Form der Werbung gehört inzwischen zu den unverzichtbaren Werbemedien
 und erfreut sich, auch aufgrund steigender Akzeptanz in allen Altersgruppen, besonderer Beliebtheit.
Inzwischen rangiert die Suche nach Anbietern über das Internet schon vor der Suche im Branchenbuch.
Deshalb kann man diese Werbeform inzwischen im modernen Medienmix nicht mehr missen.

 

Werbung in den Printmedien (Zeitung, Flyer, etc.)

Die Werbung in den örtlichen, regionalen und überregionalen Medien
ist für Geschäftsleute aller Art meist die gebräuchliste Art der Selbstdarstellung und Kundeninformation
und bietet als aktuelle Informationsgrundlage die größten Kontaktchancen.
Gleichzeitig erfreut sich auch die Informationsvermittlung mittel Handzettel (Flyer) immer grosser Beliebtheit.
Beide Werbeformen sind meist relativ preisgünstig und erreichen hohe Kontaktzahlen.
Leider sind dabei jedoch auch die Selektionsmöglichkeiten stark begrenzt
und daraus resultierend sind die Streuverluste groß.
Dennoch sind Zeitunganzeigen speziell für den Einzelhandel und die meisten Dienstleister
eine angemessene Art der Präsentation für Aktionen und Erinnerung.
Entsprechende Veröffentlichungen bieten einen beachtlichen Informations- und Wiedererkennungswert
und können dazu regelmäßig genutzt werden.

 

Dauerwerbung (Aussenwerbung)

Die Dauerwerbung in Ihren verschiedenen Formen gehört, wie der Eintrag in die diversen Verzeichnisse,
zu den unverzichtbaren Informationstechniken.
Besonders die Image und Hinweiswerbung durch Aussenwerbung
bietet jedem Unternehmen die Chance, potentielle Kunden ganz aktuell anzusprechen und zu leiten.
Ausserdem ist die Aussenwerbung durch dauerhafte Präsenz das beste Mittel zur wiederholten Erinnerung.
Die moderne Aussenwerbung hat sich in den letzten Jahren beachtlich weiterentwickelt
und hat meist nichts mehr mit Pappplakaten und angeklebten Handzetteln zu tuen.
Ganz im Gegenteil findet gerade in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung hin zum anspruchsvollen,
dauerhaft be- oder besser noch hinterleuchteten Werbeträger statt.
Dabei geht der Trend ganz deutlich weg von der ausführlichen Textwerbung
hin zur eindrucksvollen Bildwerbung mit kurzen Schlagworten oder Werbebotschaften.
Die derzeitige Spitze der Entwicklung stellen dabei die hochwertigen City-Light-Poster
und die noch größeren Megalight-Boards dar.

Diese Werbeträger finden sich mittlerweile an fast allen frequenzstarken Standorten der Großstädte
und haben besonders in der Aktions- und Kampagnenwerbung einen festen Platz gewonnen.

 

 

Die 4 grundlegenden Werbeformen bilden in Kombination eine wirksame Kundenansprache
und sind für jedes Unternehmen mit Weitblick unverzichtbar.
Nur in Kombination kann die Kundeninformation optimiert,
durch Cross-Media-Mix die Kontaktzahlen maximiert
und die Streuverluste minimiert, beziehungsweise abgefangen werden.

 

Zusätzlich zu den 4 Grundformen der Reklame
sind die Kreativen aller Werbeagenturen wie alle Werbetreibenden natürlich immer auf der Suche
nach besonders ausgefallenen Orten für Ihre Werbung und nach besonders imposanten Aktionsarten.

So wurden im Laufe der Zeit nicht nur die Werbeflächen immer größer und auffälliger.-
Auch die Platzierung der Reklame befindet sich in ständigem Wandel.

Speziell im innerstädtischen Verkehr haben die Fachleute besonders stark frequentierte Standorte wir Marktplätze,
zentral gelegene Flächen und innerstädtische Parkhäuser für Ihre Werbung entdeckt.
Dort sind die Publikumsströme und Kontaktchancen planbar und meßbar
und die Gelegenheit besonders viele potentielle Kunden anzusprechen ist gegeben.

 

City-Light-Poster

Seit der Erfindung der Werbung haben sich die Formen der Werbung ständig weiterentwickelt.
Die Zeiten der marktschreierischen Handzettel mit grellen Farben und vollmundigen Versprechungen
sind dabei zum Glück vorbei.
Auch die bald darauf folgenden Pappplakate sind nicht mehr zeitgemäß.

Moderne Werbeträger sollen anspruchsvoll designed und funktionell sein.

So ist heute das City-Light-Poster (CLP) unverzichtbar in der Entwicklung in der Aussenwerbung
 und wird inzwischen in allen Bereichen der Innenstädte eingesetzt.

City-Light-Poster sind mannshohe hinterleuchtete Vitrinen mit durchscheinender Backlit-Folie
im Plakatformat 174cm Höhe x 118cm Breite
und transportieren die Werbebotschaft vorrangig durch ansprechende Bilder
mit entsprechender kurzer Textaussage.und den betrieblichen Basisinformationen.

Diese topaktuellen Werbeträger sind inzwischen nicht nur weit verbreitet, sondern erscheinen
im modernen Stadtbild fast flächendeckend an allen strategisch günstigen Standorten.
Besonders die Konzentrationspunkte des innerstädtischen Pkw- und Fußgängerverkehrs
stehendabei im Mittelpunkt des Interesses aller Werber.

Leuchtvitrinen sind auf Marktplätzen, an Hauptstrassen, an Bushaltestellen,
vor und in Einkaufszentren vertreten und prägen an zentralen Orten in Großstädten das Bild.

Als besonders effektive und kreative Werbegelegenheit haben die verschiedenen Agenturen dabei
mittlerweile die Parkgaragen aller Art entdeckt.
Dort sind durch die leuchtende Erscheinungform und Platzierung die Kontaktzahlen besonders hoch
und können durch die Einfahrtszahlen sicher ermessen werden.

Im Rahmen standortspezifischer Werbekonzepte findet man diese Leuchtreklame meist sinnvoll platziert
und möglichst alleinstehend an den Einfahrten, den Ausfahrten und an den Ausgängen.

Hier kommen derartige Reklamemittel durch zielgruppenorientierte Anwendung und Platzierung
besonders zur Geltung und entfalten durch angemessene Verweilzeiten Ihre volle Wirkung für
Hinweis- und Aktionswerbung, sowie für dauerhafte Imagewerbung.

Durch die gewachsene Akzeptanz als gehobenes Werbemittel werden  CLP Leuchtkästen
beiWerbetreibenden aller Art immer beliebter
und sind inzwischen nicht mehr nur für große Firmen,Agenturen oder Konzerne bezahlbar.

Auch Klein- und mittelständische Betriebe profitieren nun
von den verhältnismäßig günstigen Preisenfür diese bildhafte Aussenwerbung,
wodurch sich gerade in diesen Unternehmen die Erkenntniss durchsetzt,
daß die oft vernachlässigte Aussen- bzw. Dauerwerbung
als grundsätzliche Form der Dauerpräsenz
und wesentliche Säule im Marketing-Mix
unverzichtbar ist und bleibt.

Großflächen

Zu den besonders auffälligen Formen der Aussenwerbung gehört die Präsentation auf Großflächen.
Die am meisten verbreitete Plakatwerbung auf Großflächen nutz das sogenannte Billboard
mit einem Plakatformat von 18/1 Bogen, mit den Plakatmassen von 3,56m x 2,52m Höhe.
Die für das Reklameplakat zur Verfügung stehende Werbefläche beträgt hier ca. 9 qm .

Großflächenwerbung kann auch in vielen anderen verschiedenen Formaten und an fast allen nur erdenklichen Orten stattfinden.
Abgesehen von den inzwischen etablierten Werbeflächen auf Hauswänden und an Fassaden
sind auch ausgefallenere Flächen wie Pkw-Beschriftung und Buswerbung im Vormarsch.

Und auch die innerstädtisch ständig steigende Zahl der Parkhäuser bietet kreativen Werbetreibenden Gelegenheit
Ihr Unternehmen einem besonders grossen Publikum zu präsentieren.
Dabei finden strategische Überlegungen im Bezug auf die besten Platzierungen am Standort
die denkbar besten Kontaktchancen heraus und ermöglichen so den maximalen Werbeerfolg.

Großflächenwerbung kann hier zu besonders eindrucksvollen Ergebnissen führen,
indem lebensgroße 1:1 Abbildungen der diversen Produkte ganze Wände ausfüllen
und unübersehbare Marken- oder Produktreklame transportieren.
Die Darstellung eines ganzen Firmenteams, einer kompletten Fahrzeugflotte, einer Werkstatt oder eines Verkaufsraumes
in Lebensgröße sind machbar und erzeugen beim Konsumenten
großen Eindruck und
unvergesslichen Erinnerungswert.

Der Erfolg einer Großflächenwerbung hängt dabei nicht wie bei kleineren Werbemedien von möglicher Alleinstellung ab.

Großflächen wirken in erster Linie durch Größe und Motiv.

Grundsätzlich eignen sich Großflächen bevorzugt für Aktions- und Imagewerbung,
können jedoch bei entsprechendem Budget auch als imposante Hinweiswerbung dienen.

Als besonders beachtetes Pilotprojekt der PLP Aussenwerbung
kann in diesem Zusammenhang die Parkbuchtverhüllung im Auftrag der ROLAND Versicherung gelten.

Die Parkbuchtverhüllung in Form eines dreidimensionalen Gerichtssaales fand Ende 2006
 unter der Überschrift "Der Kadi wartet im Parkhaus" grossen Anklang in allen Medien
und gab den Anstoss für 8 weitere Wiederholungen in namhaften Parkgaragen im ganzen Bundesgebiet.
Der optisch dreidimensionale Eindruck entstand hierbei durch die Verwendung mehrerer Großflächenplakate.
Diese wurden als Rückwand und Seitenwände kombiniert und optisch korrekt in die vorhandene Parkbucht eingefügt.

Der so entstandene Gesamteindruck war derart überzeugend,
daß dem Projekt nicht nur die Aufmerksamkeit aller Besucher und Medien galt.-
Auch diverse Kreativagenturen erkennen diese neuartige Anwendung der beliebten Großfläche als bedeutende, imposante  Neuerung
und planen ähnliche Projekte in Parkhäusern und Parkgaragen.

 

 

Referenzen Objekte

Als führendes Unternehmen in der deutschen Parkhausreklame
stellen wir im Folgenden einige besondere Werbekonzepte
in bedeutenden Objekten wichtiger Großstädte vor.

Die zielorientierte Verwendung komplexer Werbekonzepte
spielt in der modernen Parkhauswerbung eine besondere Rolle
und kann gerade bei den aktuellen Projekten der PLP Aussenwerbung
am Objekt PH Wiesbaden Kurhaus, Hamburg PH Europapassage und Düsseldorf PH Stilwerk
besonders eindrucksvoll nachvollzogen werden.

 

WIESBADEN , PG Kurhaus

Hier wurden die werbetechnisch wichtigen Platzierungen im Objekt
durch die Verwendung optimaler Werbemittel
in Kombination bestens ausgenutzt und hervorgehoben.

City-Light-Poster an den Ein- und Ausfahrtstellen sowie an den Kassen und Ausgängen unterstreichen
die verschiedenen grossformatigen Billboards und bieten den Auftraggebern so eine mehrfache unterschiedliche
Ansprache Ihrer Kunden in den einzelnen Phasen der Parkhausdurchquerung.

Die Auftraggeber selber konnten je nach Geschäftslage die für Sie besten Platzierungen wählen
und profitieren so von der jeweiligen Kombination der Werbeplakate im Objekt.

Dieses Konzept hat die führenden Unternehmen vor Ort sofort überzeugt und ermöglicht so jedem
Einzelnen den größtmöglichen Werbeerfolg mit PLP Aussenwerbung.

 

HAMBURG, PG Europapassage

Auch im Objekt Hamburg, Europapassage kam das genannte Konzept zum tragen.

Hier entsprach die Kombination der einzelnen Werbeträger und deren Platzierung exakt den
Bedürfnissen der örtlichen Parkhaus-Anlieger und und führt potentielle Kunden teilweise direkt in
Form von Hinweisgebung zu P.o.S.

Realisiert wurde ein besonders gelungenes Konzept für angewandte Image- und Hinweiswerbung.

 

DÜSSELDORF, PG Stilwerk

Das Stilwerk in Düsseldorf stellt in Sachen Konzeption ebenfalls eine werbetechnische Besonderheit dar.

Die Anzahl der werbetreibenden Anlieger ist hier relativ gering.
Hier wurde das Konzept eher in Richtung Imagewerbung für die größeren Unternehmen im Umkreis ausgelegt.

Diese profitieren nun vom besonderen Erinnerungswert Ihrer Werbung
und sprechen im Objekt eine genau definierte Zielgruppe an.

 

RATINGEN, PG Rathaus

Ein weiteres, besonders Reklamekonzept finden Sie in Ratingen in der Tiefgarage Rathaus.

Hier hat die PLP Aussenwerbung alle im Parkhaus platzierten City-Light-Poster
der Image- und Hinweiswerbung eines Auftraggebers gewidmet.
So konnten mehrere aufeinanderfolgende Kundenansprachen ermöglicht werden,
die in der Ausfahrt in einer überaus erfolgreichen Hinweiswerbung gipfelten.

Diese Kampagne kann als beispielhafter Reklameerfolg der besonderen Art gelten
und konnte so nur in einem Parkhaus möglich gemacht werden.

 

 

In den genannten Objekten führten die maßgeschneiderten Konzepte
durchweg zur langfristigen Dauerbelegung
durch erfolgreich werbetreibende Firmen und zielgruppenorientierte Agenturen.